I dati si dimenticano. Le storie restano.
Il nostro cervello non è costruito per ricordare numeri, ma per ricordare storie. È questa la filosofia che guida il mio approccio allo storytelling aziendale: trasformare dati, scelte ESG e identità d’impresa in narrazioni capaci di creare significato, fiducia e memoria. Una comunicazione della sostenibilità che non si limita a informare, ma educa e coinvolge.
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Storytelling aziendale
Mi sono formata seguendo i metodi di David JP Phillips, tra le voci più autorevoli al mondo sulla neuroscienza della comunicazione. Un buon storytelling non è ornamento: è strategia. Costruire una narrazione efficace significa prendere un dato di produzione, una scelta ESG o un radicamento territoriale e renderlo memorabile, contestualizzandolo all’interno della storia più ampia dell’organizzazione. Perché un’azienda non è fatta solo di numeri: è fatta di persone, valori e storia.
“Il dato converte. La storia conquista. Insieme creano relazioni durature.”
Public Speaking
Un contenuto ben costruito ha bisogno di qualcuno che sappia portarlo in scena. Il public speaking non è una dote innata: è una competenza che si progetta, si affina e si mette al servizio del pubblico. Il mio approccio mira a creare empatia, coinvolgimento e fiducia: trasformare ogni intervento in un’esperienza che il pubblico ricorderà non per la quantità di informazioni ricevute, ma per come si è sentito durante l’ascolto. Una relazione con il pubblico che sia piacevole ed efficace insieme.
Case Studies
I Nodi del Bosco: Percorsi di sostenibilità dalla gestione forestale all’uso del legno
Il committente – il Settore Foreste della Regione Piemonte, in collaborazione con Visit Piemonte e il sistema camerale – aveva l’obiettivo di realizzare un ciclo di incontri capaci di coinvolgere gli addetti ai lavor e le comunità montane distribuite su tutto il territorio regionale. Il progetto è stato realizzato nell’ambito dell’Operazione 1.2.1 del PSR 2014–2022 e ha toccato oltre 14 tappe in Piemonte nel corso del 2024. Il punto di partenza è stato il concept visivo: lavorando a stretto contatto con il grafico, abbiamo immaginato la mappa degli incontri come una rete di nodi, quelli che si trovano sulla corteccia degli alberi. Il nodo come punto di incontro, collegato dalle venature del legno, quasi come se l’intero percorso fosse stato tracciato su una corteccia — per dare materialità alle parole e valorizzare il legno, la cura per esso e il senso di comunità che attorno a questo materiale cresce e si rinnova.
Api-Tech: I dolci fluidi e la tecnologia
Nel 2022, grazie alla partnership con Apicolturaurbana.it, PETRONAS Lubricants Italy ha inaugurato un apiario aziendale presso il proprio Global Research & Technology Centre di Santena (TO). Da tempo vi era la volontà di aprire il centro alle scuole elementari del territorio: ma come raccontare il mondo della ricerca sui lubrificanti a un pubblico di bambini? Esattamente come per argomenti più complessi da affrontare attraverso la metafora dell’ ape. Arnia e laboratorio condividono la stessa logica organizzativa: ruoli specializzati, cooperazione, un prodotto finale viscoso. Le api con compiti diversi che cooporeno come i vari ricercatori allo sviluppo di un fluido: il miele e il fluido lubrificante — simili per colore e per viscosità e entrambi capaci di restituire informazioni preziose sulla salute dell’ambiente o del motore. Da questa analogia è nata una visita interattiva capace di avvicinare i più piccoli alla cultura STEM e all’impresa, trasformando un centro di ricerca tecnologica in un luogo familiare e affascinante.
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